Kada firma odluči da unapredi svoje prisustvo na internetu, jedno od prvih pitanja obično je: Da li nam je potrebna landing stranica ili kompletan web sajt?
Na prvi pogled razlika deluje jednostavno. Landing stranica se najčešće sastoji od jedne stranice, dok kompletan poslovni sajt ima više odvojenih stranica.
Međutim, prava razlika nije samo u broju stranica.
Landing stranica i kompletan web sajt imaju različitu namenu, drugačiji način organizacije sadržaja i različitu ulogu u marketingu. Pogrešan izbor može dovesti do toga da posetioci ne dobiju dovoljno informacija, da reklamna kampanja ne ostvaruje očekivane rezultate ili da sajt nema dovoljno prostora za dugoročan SEO rast.
Sa druge strane, pravilno izabrano rešenje može pomoći da jasnije predstavite ponudu, povećate broj upita i izgradite ozbiljnije online prisustvo.
U nastavku objašnjavamo šta je landing stranica, šta je kompletan poslovni sajt, koje su njihove prednosti i kako da procenite koje rešenje više odgovara vašem biznisu.
Šta je landing stranica?
Landing stranica, odnosno landing page, posebna je web stranica napravljena oko jednog jasno definisanog cilja.
Posetilac najčešće dolazi na nju nakon što klikne na:
- Google oglas;
- oglas na društvenim mrežama;
- link iz email kampanje;
- promotivni baner;
- link za određenu uslugu;
- posebnu vremenski ograničenu ponudu.
Za razliku od klasičnog web sajta, landing stranica obično nema veliki broj opcija i komplikovanu navigaciju.
Njen glavni cilj može biti:
- slanje upita;
- zakazivanje konsultacija;
- telefonski poziv;
- prijava za događaj;
- preuzimanje dokumenta;
- kupovina proizvoda;
- prijava za besplatnu procenu;
- rezervacija termina.
Dobra landing stranica vodi korisnika kroz jasno organizovan sadržaj i usmerava ga ka jednoj glavnoj radnji.
Zbog toga svaki njen deo treba da podrži isti cilj.
Kako izgleda kvalitetna landing stranica?
Kvalitetna landing stranica obično sadrži nekoliko ključnih sekcija.
Jasan glavni naslov
Posetilac treba u prvih nekoliko sekundi da razume:
- šta nudite;
- kome je ponuda namenjena;
- koji problem rešavate;
- koju korist može da očekuje.
Naslov ne treba da bude samo kreativan. On mora biti konkretan i razumljiv.
Na primer, naslov:
„Profesionalna izrada web sajtova za male i srednje firme“
jasniji je od opšte poruke kao što je:
„Gradimo digitalnu budućnost vašeg brenda.“
Druga poruka može lepo da zvuči, ali ne objašnjava precizno šta firma nudi.
Kratko objašnjenje ponude
Nakon glavnog naslova potrebno je ukratko objasniti šta korisnik dobija.
To može biti:
- izrada kompletnog rešenja;
- besplatna početna konsultacija;
- analiza postojećeg sajta;
- određeni rok realizacije;
- jasna početna cena;
- dodatna usluga uključena u ponudu.
Tekst treba da bude dovoljno kratak da se brzo pročita, ali dovoljno konkretan da posetilac razume vrednost ponude.
Poziv na akciju
Landing stranica treba da ima jasno istaknut CTA, odnosno poziv na akciju.
Primeri:
- Zakažite konsultacije;
- Pošaljite upit;
- Zatražite ponudu;
- Pozovite nas;
- Rezervišite termin;
- Prijavite se;
- Kupite proizvod.
Glavno dugme treba da bude vidljivo već u prvoj sekciji, a zatim se može ponoviti na drugim važnim mestima na stranici.
Prednosti i koristi
Posetioca uglavnom ne zanima samo spisak tehničkih karakteristika. Važnije mu je da razume šta će konkretno dobiti.
Umesto da se navede samo:
- responzivan dizajn;
- optimizovane fotografije;
- SEO struktura;
- kontakt-forma;
korisnije je objasniti:
- sajt će pravilno raditi na mobilnim telefonima;
- stranica će se brzo učitavati;
- potencijalni klijenti će lakše pronaći potrebne informacije;
- upiti će stizati direktno na vaš email;
- sadržaj će biti organizovan tako da ga Google lakše razume.
Tehničke karakteristike su važne, ali treba ih povezati sa poslovnom koristi.
Dokazi poverenja
Pre nego što pošalje upit, korisnik želi da bude siguran da je ponuda pouzdana.
Landing stranica zato može sadržati:
- prethodne projekte;
- rezultate rada;
- iskustva klijenata;
- recenzije;
- logotipe kompanija sa kojima ste sarađivali;
- konkretne brojke;
- fotografije završenih projekata;
- sertifikate;
- odgovore na česta pitanja.
Dokazi poverenja posebno su važni kada posetilac prvi put čuje za firmu preko oglasa. Zato je korisno prikazati projekte i reference.
Kontakt-forma ili sistem za zakazivanje
Forma treba da traži samo podatke koji su zaista potrebni.
Preduga forma može odbiti korisnika, naročito ako još nije dovoljno upoznat sa ponudom.
Za početni kontakt često su dovoljni:
- ime;
- email ili telefon;
- naziv firme;
- kratak opis projekta.
Kod konsultantskih i uslužnih delatnosti korisno može biti i direktno zakazivanje termina putem sistema kao što je Calendly — što na Makko sajtu možete uraditi preko kontakt stranice.
Šta je kompletan web sajt?
Kompletan poslovni web sajt sastoji se od više odvojenih stranica koje zajedno predstavljaju firmu, njene usluge, projekte i druge važne informacije.
Tipična struktura poslovnog sajta može da sadrži:
- početnu stranicu;
- stranicu o kompaniji;
- pregled usluga;
- posebnu stranicu za svaku uslugu;
- projekte ili reference;
- blog;
- najčešća pitanja;
- kontakt stranicu;
- pravne stranice.
Za razliku od landing stranice, kompletan sajt nije fokusiran samo na jednu kampanju ili jednu radnju.
Njegova uloga je šira.
Poslovni sajt treba da:
- predstavi firmu;
- objasni sve usluge;
- izgradi poverenje;
- pokaže prethodne rezultate;
- privuče posetioce sa Google pretrage;
- pruži odgovore na važna pitanja;
- podrži različite reklamne kampanje;
- omogući dugoročno objavljivanje sadržaja.
Kompletan sajt može imati više različitih ulaznih tačaka. Neko će prvo otvoriti početnu stranicu, neko stranicu određene usluge, neko projekat, a neko blog tekst pronađen preko Google pretrage.
Glavna razlika između landing stranice i web sajta
Najvažnija razlika jeste u cilju.
Landing stranica ima jedan glavni cilj.
Kompletan web sajt ima više ciljeva i predstavlja celokupno poslovanje.
Landing stranica je napravljena tako da korisnik:
- razume konkretnu ponudu;
- dobije najvažnije informacije;
- stekne poverenje;
- napravi jednu željenu radnju.
Kompletan sajt korisniku omogućava da detaljnije istraži firmu, njene usluge, iskustvo, projekte i način rada.
Zbog toga landing stranica često bolje funkcioniše kao deo konkretne kampanje, dok je kompletan sajt bolja osnova za dugoročni razvoj online prisustva.
Kada je landing stranica bolji izbor?
Landing stranica može biti najbolje rešenje u nekoliko situacija.
Nudite jednu konkretnu uslugu
Ako firma trenutno želi da promoviše samo jednu jasno definisanu uslugu, landing stranica može sadržati sve ključne informacije na jednom mestu.
Na primer:
- izrada energetskih pasoša;
- pranje tepiha;
- ugradnja klima-uređaja;
- selidbe;
- fotografisanje venčanja;
- časovi stranog jezika;
- izrada landing stranica;
- besplatna procena nekretnine.
U takvim slučajevima posetilac nema potrebu da prolazi kroz veliki broj stranica.
Važno je da brzo razume ponudu i kontaktira firmu.
Pokrećete Google Ads kampanju
Landing stranica je posebno korisna za Google Ads kampanje.
Kada korisnik pretražuje određenu uslugu i klikne na oglas, stranica na koju dolazi treba direktno da odgovori na njegovu pretragu.
Ako oglas promoviše izradu webshopa, posetilac bi trebalo da dođe na stranicu posvećenu izradi webshopova, a ne na opštu početnu stranicu na kojoj mora sam da traži informacije.
Relevantna landing stranica može sadržati:
- naslov povezan sa oglasom;
- opis konkretne usluge;
- način rada;
- okvirnu cenu;
- prethodne projekte;
- odgovore na česta pitanja;
- kontakt-formu;
- dugme za zakazivanje konsultacija.
Ovakva struktura smanjuje broj nepotrebnih koraka između klika na oglas i slanja upita.
Testirate novu uslugu ili poslovnu ideju
Kompletan web sajt zahteva više vremena, sadržaja i ulaganja.
Ako tek testirate da li postoji interesovanje za novu uslugu, landing stranica može biti praktičnije početno rešenje.
Na njoj možete predstaviti ponudu, pokrenuti reklamnu kampanju i meriti:
- broj poseta;
- broj klikova na kontakt;
- broj poslatih formulara;
- broj zakazanih konsultacija;
- cenu po upitu;
- interesovanje za određenu uslugu.
Na osnovu tih podataka možete odlučiti da li ima smisla dalje razvijati ponudu i praviti veći sajt.
Imate vremenski ograničenu ponudu
Landing stranice su pogodne za:
- sezonske akcije;
- posebne pakete;
- događaje;
- webinare;
- promotivne kampanje;
- prijave koje traju određeni period;
- lansiranje novog proizvoda.
Sadržaj može biti potpuno prilagođen jednoj kampanji, bez menjanja strukture glavnog sajta.
Potrebno vam je brzo online prisustvo
Kada je važno da ponuda brzo postane dostupna, landing stranica može biti izrađena brže od kompletnog sajta.
Ipak, brzina izrade ne znači da treba preskočiti:
- planiranje;
- kvalitetan tekst;
- mobilnu verziju;
- testiranje;
- analitiku;
- osnovnu SEO pripremu.
Jednostavnija struktura smanjuje obim projekta, ali stranica i dalje mora biti profesionalna.
Kada je kompletan web sajt bolji izbor?
Kompletan web sajt predstavlja bolje rešenje kada firma ima širu ponudu i dugoročne ciljeve.
Imate više različitih usluga
Ako firma nudi više usluga, jedna stranica može postati preduga i nepregledna.
Zamislite firmu koja nudi:
- izradu web sajtova;
- izradu landing stranica;
- izradu webshopova;
- SEO optimizaciju;
- održavanje sajta;
- Google Ads kampanje.
Ako se sve informacije nalaze na jednoj stranici, teško je svakoj usluzi posvetiti dovoljno prostora.
Na sajtu sa više stranica svaka usluga može imati svoju stranicu sa:
- posebnim naslovom;
- detaljnim opisom;
- načinom rada;
- prednostima;
- projektima;
- čestim pitanjima;
- relevantnim pozivom na akciju.
Na taj način korisnik dobija preciznije informacije, a sadržaj može biti optimizovan za specifičnije Google pretrage.
Želite dugoročnu SEO optimizaciju
Kompletan sajt uglavnom pruža više mogućnosti za SEO rast. Pored same izrade, dugoročni rast često uključuje i održavanje sajta i kontinuirano unapređenje sadržaja.
Jedna landing stranica ima ograničen prostor i obično se fokusira na jednu glavnu temu.
Sajt sa više stranica može imati posebne stranice za različite usluge, lokacije, proizvode i pitanja korisnika.
Na primer:
- izrada web sajtova;
- izrada landing stranica;
- izrada webshopova;
- SEO optimizacija sajtova;
- održavanje web sajta;
- cena izrade web sajta;
- WordPress ili Next.js;
- kako odabrati web agenciju.
Svaka stranica treba da ima jasnu svrhu i originalan sadržaj. Nije dobro praviti veliki broj gotovo identičnih stranica samo radi ključnih reči.
Međutim, kada različite stranice stvarno odgovaraju na različita pitanja i potrebe korisnika, one mogu pomoći sajtu da bude pronađen za veći broj relevantnih pretraga.
Potrebno je da detaljno predstavite firmu
Kod složenijih usluga potencijalni klijent često ne donosi odluku nakon čitanja samo jedne kratke stranice.
Želi da proveri:
- ko stoji iza firme;
- koliko iskustva imate;
- kako izgleda proces rada;
- koje projekte ste završili;
- sa kakvim klijentima ste sarađivali;
- šta je uključeno u cenu;
- da li nudite podršku;
- kako može da vas kontaktira.
Kompletan web sajt omogućava da se ove informacije organizuju pregledno, bez preopterećenja jedne stranice.
Želite da objavljujete blog sadržaj
Blog može pomoći firmi da odgovori na pitanja potencijalnih klijenata i privuče posetioce koji još nisu spremni odmah da pošalju upit.
Tekstovi mogu obrađivati teme kao što su:
- koliko košta određena usluga;
- kako izgleda proces rada;
- koje rešenje izabrati;
- koje greške izbegavati;
- kako uporediti ponude;
- kako pripremiti materijal za projekat.
Blog je prirodnije organizovati u okviru kompletnog sajta nego na jednoj landing stranici.
Važno vam je ozbiljno predstavljanje brenda
Za firmu koja planira dugoročno poslovanje, zapošljavanje, saradnju sa većim klijentima ili širenje ponude, kompletan sajt često ostavlja ozbiljniji utisak.
Dobro organizovan sajt pokazuje da firma ima jasnu ponudu, iskustvo i stabilno prisustvo na tržištu.
To ne znači da broj stranica sam po sebi gradi poverenje. Kvalitet sadržaja, dizajna i projekata i dalje je važniji od same veličine sajta.
Da li landing stranica može da se rangira na Google-u?
Landing stranica može da se pojavi u rezultatima Google pretrage, ali njene mogućnosti zavise od kvaliteta i konkurencije.
Ako stranica sadrži:
- koristan i originalan sadržaj;
- jasno definisanu temu;
- pravilnu strukturu naslova;
- dobar title i meta opis;
- tehnički ispravnu implementaciju;
- dovoljno informacija za korisnika;
- interne i spoljne signale poverenja;
može ostvariti organsku vidljivost.
Ipak, landing stranica koja je napravljena samo za oglas, sa veoma malo sadržaja, često nije dovoljna za ozbiljniji dugoročni SEO rezultat.
Za konkurentne oblasti obično je potrebna šira struktura sajta, kvalitetne stranice usluga, reference i redovno objavljivanje korisnog sadržaja.
Zbog toga landing stranica ne treba automatski da se posmatra kao zamena za kompletan SEO sajt.
Da li kompletan sajt može da ima landing stranice?
Da.
U mnogim slučajevima najbolje rešenje nije izbor između landing stranice i web sajta, već njihova kombinacija.
Firma može imati kompletan poslovni sajt, a zatim praviti posebne landing stranice za:
- Google Ads kampanje;
- određenu uslugu;
- posebnu lokaciju;
- sezonsku ponudu;
- novi proizvod;
- ciljnu grupu;
- događaj;
- besplatne konsultacije.
Na primer, glavna stranica usluge može detaljno predstavljati izradu web sajtova, dok posebna landing stranica za Google Ads kampanju može promovisati konkretnu ponudu:
„Izrada profesionalne landing stranice od 350 €.“
Na taj način firma zadržava ozbiljno i kompletno online prisustvo, dok kampanja dobija stranicu potpuno prilagođenu određenoj publici i cilju.
One-page sajt i landing stranica nisu uvek isto
Izrazi one-page sajt i landing stranica često se koriste kao da označavaju istu stvar, ali između njih može postojati razlika.
One-page sajt
One-page sajt predstavlja celu firmu na jednoj stranici.
Može sadržati:
- početnu sekciju;
- predstavljanje firme;
- usluge;
- projekte;
- proces rada;
- najčešća pitanja;
- kontakt.
Navigacija vodi korisnika do različitih sekcija iste stranice.
Landing stranica
Landing stranica je obično napravljena za jednu posebnu ponudu ili kampanju.
Ona ne mora da predstavlja celu firmu. Fokusira se na jednu uslugu, proizvod ili cilj.
Na primer, mala firma koja nudi samo jednu uslugu može koristiti one-page sajt kao svoje glavno online prisustvo.
Sa druge strane, veća firma može imati kompletan web sajt i dodatnu landing stranicu za jednu Google Ads kampanju.
Zato pre izrade treba jasno definisati šta stranica treba da predstavlja i odakle će korisnici dolaziti.
Prednosti i nedostaci landing stranice
Prednosti landing stranice
Landing stranica ima nekoliko važnih prednosti.
Jasniji fokus. Korisnik nije preopterećen velikim brojem opcija. Sadržaj je usmeren ka jednoj ponudi i jednoj glavnoj akciji.
Brža izrada. Zbog manjeg obima, landing stranica se uglavnom može pripremiti brže od kompletnog sajta.
Manje početno ulaganje. Profesionalna landing stranica obično zahteva manje početno ulaganje od sajta sa više stranica. U Makko ponudi izrada landing stranice počinje od 350 €, u zavisnosti od sadržaja, dizajna i potrebnih funkcionalnosti.
Pogodna za oglase. Landing stranica može precizno da odgovori na tekst i cilj oglasa.
Jednostavnije merenje rezultata. Kada stranica ima jedan glavni cilj, lakše je pratiti:
- broj poslatih upita;
- broj poziva;
- klikove na dugme;
- zakazane konsultacije;
- stopu konverzije.
Nedostaci landing stranice
Landing stranica nije idealna za svaki biznis.
Ograničen prostor za više usluga. Ako firma ima veliki broj usluga, stranica može postati veoma duga i nepregledna.
Slabije mogućnosti za širi SEO rast. Jedna stranica teško može kvalitetno da pokrije veliki broj različitih tema i ključnih pretraga.
Teže detaljno predstavljanje firme. Kada korisnik želi da vidi više projekata, usluga, članova tima ili detalja, jedna stranica može biti ograničavajuća.
Kasnije može zahtevati redizajn strukture. Ako poslovanje brzo raste, početni one-page sajt često mora da se pretvori u sajt sa više stranica. Zato je korisno već na početku razmišljati o mogućnosti proširenja.
Prednosti i nedostaci kompletnog web sajta
Prednosti kompletnog web sajta
Više prostora za predstavljanje ponude. Svaka usluga može imati svoju stranicu i detaljan sadržaj.
Bolja osnova za SEO. Sajt može ciljati veći broj relevantnih pretraga kroz uslužne stranice, projekte i blog tekstove.
Ozbiljnije predstavljanje firme. Korisnik može detaljno da istraži iskustvo, projekte, proces rada i ponudu.
Jednostavnije proširenje. Kasnije se mogu dodavati:
- nove usluge;
- projekti;
- blogovi;
- članovi tima;
- jezici;
- dodatne funkcionalnosti.
Podrška za više marketinških kanala. Kompletan sajt može istovremeno da podržava SEO, Google Ads, društvene mreže, email kampanje i direktne preporuke.
Nedostaci kompletnog sajta
Veće početno ulaganje. Sajt sa više stranica zahteva više planiranja, dizajna, sadržaja, programiranja i testiranja. U Makko ponudi izrada kompleksnijeg poslovnog sajta počinje od 790 €, dok konačna cena zavisi od broja stranica, funkcionalnosti i obima sadržaja.
Duži proces izrade. Potrebno je pripremiti više tekstova, fotografija i stranica.
Veća odgovornost oko sadržaja. Ako firma nema pripremljene informacije, projekat može usporiti dok se materijal ne prikupi i organizuje.
Potrebno je održavanje strukture. Veći sajt zahteva pažljivije interno povezivanje, ažuriranje sadržaja i praćenje tehničkog stanja.
Koliko košta izrada landing stranice?
Cena landing stranice zavisi od:
- količine sadržaja;
- unikatnosti dizajna;
- broja sekcija;
- pripreme tekstova;
- animacija;
- kontakt-forme;
- zakazivanja termina;
- analitike;
- povezivanja sa reklamnim kampanjama;
- dodatnih integracija.
U Makko ponudi profesionalna izrada landing stranice počinje od 350 €.
Konačna cena određuje se nakon što se definišu cilj stranice, sadržaj i funkcionalnosti. Više o okvirnim cenama možete pročitati i u tekstu koliko košta izrada web sajta.
Jednostavna stranica sa nekoliko sekcija ne zahteva isti obim rada kao napredna prodajna stranica sa unikatnim dizajnom, animacijama, kalkulatorom, više formulara i povezivanjem sa eksternim servisima.
Koliko košta izrada kompletnog web sajta?
Cena poslovnog sajta zavisi od:
- broja stranica;
- broja različitih tipova stranica;
- dizajna;
- pripreme sadržaja;
- SEO optimizacije;
- prikaza projekata;
- blog sistema;
- administracije sadržaja;
- višejezičnosti;
- posebnih funkcionalnosti.
U Makko ponudi izrada kompleksnijeg poslovnog sajta počinje od 790 €.
Cena se povećava kada projekat zahteva veći broj stranica, napredne funkcionalnosti, obiman unos sadržaja ili posebno prilagođen sistem upravljanja.
Važno je da ponuda jasno navede šta je uključeno, kako bi klijent mogao pravilno da uporedi različita rešenja.
Koje rešenje donosi više upita?
Ne postoji univerzalan odgovor.
Landing stranica može doneti više upita kada:
- korisnici dolaze preko precizno ciljane reklame;
- promoviše se jedna usluga;
- stranica ima jasnu poruku;
- kontakt je jednostavan;
- ponuda je dovoljno privlačna;
- prati se ponašanje korisnika.
Kompletan web sajt može doneti više upita kada:
- firma ima više usluga;
- korisnici žele detaljno da istraže ponudu;
- važna je organska Google pretraga;
- potrebno je graditi poverenje kroz projekte i sadržaj;
- sajt se razvija dugoročno.
Najviše upita ne donosi automatski rešenje sa više stranica.
Rezultat zavisi od kvaliteta ponude, sadržaja, dizajna, izvora poseta i toga koliko je jednostavno korisniku da napravi sledeći korak.
Kako da odlučite šta vam je potrebno?
Pre nego što donesete odluku, odgovorite na nekoliko pitanja.
Koliko usluga nudite?
Ako nudite jednu glavnu uslugu, landing stranica može biti dovoljna.
Ako imate više različitih usluga, kompletan sajt je obično pregledniji.
Odakle će dolaziti posetioci?
Ako planirate Google Ads ili kampanju na društvenim mrežama, posebna landing stranica može biti veoma korisna.
Ako želite posete preko različitih Google pretraga, potreban vam je širi sajt i više kvalitetnog sadržaja.
Koliko informacija korisnik treba pre odluke?
Za jednostavnu uslugu možda je dovoljno nekoliko sekcija.
Za skuplje, složenije ili dugoročne usluge korisniku će verovatno biti potrebno više detalja i dokaza poverenja.
Da li planirate proširenje poslovanja?
Ako ćete uskoro dodavati nove usluge, projekte i blogove, dobro je odmah postaviti skalabilnu strukturu sajta.
Koliki je početni budžet?
Landing stranica može biti dobar prvi korak kada je budžet ograničen, ali treba izabrati tehnologiju i strukturu koje omogućavaju kasnije proširenje.
Da li već imate postojeći sajt?
Ako već imate kvalitetan poslovni sajt, možda vam nije potreban kompletan redizajn.
Možda je dovoljno napraviti posebnu landing stranicu za novu kampanju ili uslugu.
Najčešće greške pri izradi landing stranice
Previše različitih ciljeva
Stranica istovremeno traži da korisnik pozove, kupi, preuzme katalog, pročita blog, pogleda sve usluge i prijavi se na newsletter.
Kada postoji previše opcija, glavni cilj postaje nejasan.
Generičan naslov
Naslov ne objašnjava šta se nudi i kome je usluga namenjena.
Nedostatak dokaza poverenja
Stranica traži od korisnika da pošalje upit, ali ne prikazuje projekte, iskustvo ili rezultate.
Preduga kontakt-forma
Korisnik mora da popuni veliki broj nepotrebnih polja.
Loša mobilna verzija
Dugmad su mala, tekst je teško čitljiv, a forma nepraktična.
Nepravilno praćenje rezultata
Firma plaća oglase, ali ne prati poslate formulare, telefonske pozive i zakazane termine.
Bez analitike nije moguće pouzdano proceniti uspešnost kampanje.
Najčešće greške kod poslovnog sajta
Sve usluge su na jednoj stranici
Firma ima veliki broj usluga, ali je svaka objašnjena u dve rečenice.
Komplikovana navigacija
Korisnik ne može brzo da pronađe informacije.
Nejasan poziv na akciju
Nije jasno da li korisnik treba da pozove, pošalje email ili popuni formu.
Sajt govori samo o firmi
Sadržaj objašnjava istoriju kompanije i tehničke detalje, ali ne govori dovoljno o problemima i potrebama klijenta.
Nema projekata i referenci
Firma tvrdi da ima iskustvo, ali ne prikazuje konkretne primere rada.
SEO se planira tek nakon izrade
Struktura sajta se napravi bez istraživanja tema i ključnih pretraga, pa je kasnije potrebno menjati stranice i navigaciju.
Šta preporučujemo malim firmama?
Za malu firmu sa jednom uslugom i ograničenim početnim budžetom, profesionalna landing stranica može biti odlično početno rešenje.
Važno je da bude:
- jasno napisana;
- vizuelno profesionalna;
- prilagođena mobilnim uređajima;
- dovoljno brza;
- povezana sa kontakt-formom;
- spremna za analitiku;
- napravljena tako da se kasnije može proširiti.
Za firmu sa više usluga, prethodnim projektima i planom dugoročnog SEO rasta, preporuka je kompletan poslovni sajt.
U mnogim situacijama najbolje rešenje je:
- napraviti kvalitetan poslovni sajt;
- za najvažnije reklamne kampanje napraviti posebne landing stranice;
- pratiti rezultate;
- redovno unapređivati sadržaj.
Landing stranica ili web sajt – konačan odgovor
Izaberite landing stranicu kada:
- nudite jednu konkretnu uslugu;
- pokrećete ciljanu reklamnu kampanju;
- testirate novu ideju;
- imate posebnu promociju;
- želite jednostavno i brzo online rešenje;
- glavni cilj je jedna vrsta konverzije.
Izaberite kompletan web sajt kada:
- imate više usluga;
- želite dugoročan SEO rast;
- važno je detaljno predstaviti firmu;
- želite da prikazujete projekte;
- planirate blog;
- očekujete dalje širenje poslovanja;
- želite ozbiljnu centralnu tačku svih marketinških aktivnosti.
Ukoliko imate kompletan sajt, i dalje možete koristiti posebne landing stranice za pojedinačne kampanje.
Zato ova dva rešenja ne treba uvek posmatrati kao konkurenciju.
Prava kombinacija zavisi od načina na koji vaša firma dolazi do klijenata, složenosti ponude i dugoročnih poslovnih ciljeva.
